选择了关键词之后，就该将它们应用在 Web 页面上了。对于搜索引擎来说，页面文本是页面中最重要的部分。搜索引擎会给予页面标题、文本标题或强调的文本较高的权重。这就是前 200 个单词如此重要的原因。这也是 “自左上角向下” 关键词优化策略的基础。除了页面上的前 200 个单词和强调的文本之外，还要确保主体文本包含关键词。

下面是应该进行优化的东西及其原因：

1. title 标记（<title>）：所有 SEO 专家都认为 title 标记是页面上最重要的标记。它是爬行器最早遇到的单词，也是页面在 SERP 中列出时显示的标题。使用这个标记说明页面的特色；也就是，要确保将关键词列在这里。
2. 页面文本标题和小标题：页面文本标题和小标题是页面上第二重要的内容。页面文本标题和小标题应该以适当的方式描述页面，这对于用户和搜索引擎都很重要。一些站点将图形用于这些重要的标记 —— 但是爬行器无法读取图形，所以如果使用图形替代文本，这些关键标记就浪费了。
3. 摘要：除了页面标题和文本标题之外，页面还应该有一些描述页面主题的文本。这些文本会被放进 SERP 上对页面的说明中，所以要在其中包含关键词，以便于爬行器和用户了解页面的主题。尽量利用这个区域，使用页面中的前 200 个单词尽可能准确地说明页面的主题。
4. 主要标题以及粗体和斜体的单词：主要标题标记中的单词以及粗体和斜体的单词也会影响排名。这些标记告诉用户突出显示的单词对页面很重要，而且爬行器会以相同方式看到它们。要确保强调的单词包含关键词。
5. 文本主体：不要忘记确保在文本中包含关键词。如果在这方面遇到困难，那么可能说明您选错了关键词。
6. 超链接：如果链接到自己的页面，那么要在链接的可点击部分中使用单词，并用关键词描述链接。不要使用 URL 作为链接的可点击部分。

页面中的前 200 个单词和大多数强调的单词应该是关键词。其次，要确保主体文本包含关键词。

关键词精炼和优化实践

我将以 developerWorks Windows to Linux Roadmap 概述页面（www.ibm.com/developerworks/linux/library/l-roadmap.html）为例。这个路线图用来帮助那些希望从 Windows 迁移到 Linux 的开发人员，概述页面针对开发人员可能搜索的单词做了广泛的优化。我突出显示了在顶部标记和前 200 个单词中出现的关键词。

在下面的代码示例中，我提取出 html 中的所有相关代码，包括页面标题、文本标题和小标题后面的前 200 个单词：

<title>Windows-to-Linux roadmap: Overview</title>
<h1>Windows-to-Linux roadmap: Overview</h1>
<em>A roadmap for developers making the transition to Linux</em>

<p>Level: Introductory</p>
<p>Chris Walden (<a href="mailto:dwinfo@us.ibm.com">dwinfo@us.ibm.com</a>), 
 e-business Architect, IBM<br /></p>
<p> 11 Nov  2003</p>
<blockquote>IBM e-business architect Chris Walden is your guide through 
a nine-part developerWorks series on moving your operational skills from 
a Windows® to a Linux® environment. He covers everything 
from logging to networking, and from the command-line to help systems -- even 
compiling packages from available source code.</blockquote>

<p>You're moving from Windows to Linux. You've decided you want the stability, 
flexibility, and cost savings of Linux, but you have many questions in your head. 
Isn't Linux like UNIX?  Isn't UNIX hard? Where do you begin to make sense of all 
of this? Is there a map you can follow?</p>

<p>This roadmap is designed to help you take the experience and knowledge 
that you already have in computing and redirect it to working in Linux. It's not 
the only reference you'll ever need, but it will help you get past some 
of your first obstacles and adjust to a new and, I think, exciting approach 
to computing. As you follow this roadmap, you'll discover many new resources 
to help you learn, troubleshoot, and manage Linux.</p>

注意：在前面的代码示例中，为了便于查看，我们将代码分成了多行。

随着 Linux 路线图变得越来越详细，关键词越来越特定。这个概述页面将得到更广泛的优化，因为它涵盖整个系列。

排名检查

搜索引擎排名优化和统计 如果您不想自己进行搜索引擎提名和统计，可以询问站点上负责统计页面访问量和进行搜索引擎排名优化的人。您应该检查当前的统计数据，从而决定 SEO 努力的方向并建立一个基准来衡量优化工作是否成功。SEO 专家认为大约 30% 的站点流量应该来自搜索引擎。根据正在优化的 Web 站点类型的不同，这个数字有所不同。

在精炼了关键词并对页面进行优化之后，就该关心所有 SEO 工作的目标了：进行排名检查。在研究了页面之后，检查页面对于它的关键词是否能够获得好排名。

在进行排名检查时，要记录已经搜索的关键词、列出了哪些页面以及在 SERP 中的排名。如果在搜索引擎结果的前三页（即前面的 30 个结果）中没有找到自己站点的页面，那么就可以认为是失败，此时应该集中关注采取哪些措施来改进对这些关键词的排名。

如果页面的排名没有您想象得那么好，那么可能需要精炼关键词，或者研究能够影响在搜索引擎中的排名的其他因素。

回页首

超越关键词：影响排名的其他因素

我承认，良好的利用 “自左上角向下” 方法的关键词优化策略并不完全代表有机 SEO。然而，关键词优化却是十分有效的白帽 SEO 技术，因为判断和关注页面所表达的内容主题会改进用户体验。另外，在对页面进行优化之后，就不需要为对付搜索引擎中的算法修改而重新修改页面 —— 就像使用黑帽 SEO 技术时那样。

下面是几个其他 SEO 问题。对基础设施的 SEO 改进将在本系列的第 3 部分和第 4 部分中详细讨论。

链接和基础设施

其他 SEO 改进包括：

PageRank 排名 只能部分信任在 Google Toolbar 中显示的 Google PageRank，因为不守规矩的黑帽 SEO 专家最初使用它作为买卖链接的依据。为了对付这种情况，Google 不再频繁更新 PageRank，现在它只能作为一个不精确的指标。在 PageRank 方面可能遇到的主要问题是带灰色条的页面链接 —— 这些页面是没有被 Google 编入索引的。可以在 参考资料 中提到的任何 SEO 论坛中了解 SEO 专家对 PageRank 的看法。

• 应用好的链接策略。

  SERP 中的排名受到来自其他站点的链接的影响，这方面的改进要逐页面地进行。但是，链接不一定能给您的页面带来帮助，除非 Google 认为它是个 “好链接”。为了提高 Google 给予特定页面的排名和它在 SERP 中的排名，需要从其他高排名的页面链接您的页面。可以根据页面在目标关键词的 SERP 中的位置来判断 Google 给予哪些页面高排名。一些 SEO 专家使用 Google Toolbar 中的 PageRank 排名来判断页面的 “Google 价值”（更多信息见 PageRank）。

  实际上，您只能控制自己的出站链接，所以要确保它们是好链接，但是链接的价值由您决定。不建议用垃圾站点（比如明显的链接场）来链接您的页面。

  在链接到自己的页面时，要确保链接的可点击部分是页面优化所针对的单词。例如，“Find tons more developer resources from developerWorks.”

• 检查无效链接并修正 HTML。

  如果 Google 的爬行器漫游到您的站点并沿链接前进，但遇到无效链接，它就会停止前进。要确保 HTML 结构良好，所有链接都按照预期工作。站点的用户也会赏识这种做法。

• 谨慎地进行用户重定向。

  Google 的爬行器喜欢直接访问内容。Google 会把重定向解释为垃圾技术，也有可能会误解成 Doorway Page 或 Cloaking 等垃圾技术。如果搜索引擎的爬行器在您的站点中漫游时由于不适当的或过多的重定向遇到了麻烦，您在搜索引擎中的排名就会受损 —— 所以要避免重定向，除非绝对必需。

  如果无法避免使用重定向，那么尝试使用 301 服务器重定向。服务器重定向向 Google 爬行器表明这个页面永久转移了，应该将 301 另一端的页面作为新 URL 对待。Google 爬行器会由于元刷新重定向而阻塞，而 302 重定向会导致重复内容处罚。第 3 部分和第 4 部分中将更深入地讨论重定向。

• 避免 URL 参数。

  对于使用内容管理系统的大型站点，大量的参数是一个很常见的问题。参数的问题在于，爬行器可能受到 URL 字符的阻碍，比如与字符（&）。

  Google 认为您最多只应该使用一两个参数。基本上，URL 越长、越复杂，它对搜索就越不利。也可以把它看作易用性问题：最好的 URL 就是容易记住的 URL。

• 建立好的导航。

  导航对于爬行器和通过搜索（而不是通过老式的站点内导航方式）进入站点的用户仍然非常有用。这也称为 “自底向上搜索”。人们进入站点之后，需要用链接和好的导航将他们引导到站点的深处。如果一个页面对搜索友好，但是它没有到 Web 站点其他部分的链接，那么进入这个页面的用户就不容易在站点中走得更远。

• 尽可能少使用 Flash 和其他图形。

  如果在站点的重要方面使用 Flash 或图形替代文本，那么会对搜索引擎或潜在用户产生不好的影响。页面阅读器无法读取 Flash 或图形，搜索引擎也不行。

• 避免任何会阻碍爬行器在站点中漫游的东西。

  如果使用 Frame、JavaScript 和页面阅读器无法读取的其他技术，也会产生爬行器无法读取（或者会阻碍爬行器）的内容。

• 不要做得太过火。

  既然您已经知道了如何吸引搜索引擎的注意，就可能试图在前 200 个单词中塞满关键词，而忽视其他方面。但是，这不是白帽 SEO 方式。不要仅仅为了获得第一名而对站点进行过度优化。您的目标是将用户从搜索引擎吸引过来。但是，受众进入站点之后，您希望他们留下来。应该创建具有良好的用户体验的页面，用户会感谢您，搜索引擎也会因此奖励您。

关于其他白帽 SEO 最佳实践，请查阅 参考资料 中 Google 对 Web 管理员的要求。本系列的第 3 部分和第 4 部分将讨论其他 SEO 问题和解决方案。